TY - JOUR ID - 10067 TI - رنگ منظر ایرانی؛ جایگاه رنگ در کشف برند گردشگری ایران JO - منظر JA - MANZAR LA - fa SN - 2008-7446 AU - بسته نگار, مهرنوش AD - پژوهشگر دکتری مدیریت گردشگری، دانشگاه علم و فرهنگ، عضو هیأت علمی پژوهشکده توسعه تکنولوژی جهاد دانشگاهی Y1 - 2015 PY - 2015 VL - 6 IS - 29 SP - 58 EP - 65 KW - برند گردشگری KW - مفهوم رنگ KW - نماد رنگ در تمدن ایران DO - N2 - امروزه کشورها به دنبال ایجاد تمایز و موقعیت خاص برای خود، اقدام به برندسازی برای مدیریت سیمای مقصد و توسعه گردشگری می کنند. برند ملی گردشگری یک کشور باید از دل فرهنگ، تاریخ و جغرافیای آن استخراج شود، متمایز، پایدار و قابل باور بوده و برای تمامی ذی نفعان جذاب باشد و بتواند در تمامی ارتباطات و تعامات جای خود را باز کند. از دیگر سو رنگ در زندگی انسانها مفهومی نمادین دارد و پدیده ای عینی- ذهنی است که میتواند محرک و جالب توجه باشد، بار معنایی و مفهومی عمیقی را بر دوش کشد و پیام اصلی خود را به مخاطب برساند. همچنین پژوهش ها نشان می دهد در تمدن ایران، از دیرباز تاکنون، رنگها حامل جهانبینی و نگرش ایرانیان بوده و تنها جنبه تزیینی نداشته اند. بنابراین در برند گردشگری ایران، کشوری که مزیت نسبی آن طبیعت ویژه و تمدن کهن آن است، کاربرد یک نماد رنگین ضروری است. UR - http://www.manzar-sj.com/article_10067.html L1 - http://www.manzar-sj.com/article_10067_f627d355b8dba439e2d64e7defda5c8d.pdf ER -